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北清智库商学院社群经济教学风采

2017-4-14 14:53:07

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详细介绍

互联网时代的核心是连接。连接一切已成为互联网创造价值的独特手段。在这样的背景下,以相同价值观,共同归属感为主要特征的社群经济的兴起,成为连接人与人,人与企业的重要方式。社群经济也因此成为企业思维向用户思维转变的转折点,成为改变中国的下一场互联网革命。

Q:何为社群?

A:社群是一个群体基于某个点(兴趣、爱好、身份、需求)而衍生的社交关系链,它具备三个典型特征:有稳定的群体结构和较一致的群体意识;成员有一致的行为规范和持续互动关系;成员间分工协作,具有一致行动的能力。

Q:把人拉进微信群就是社群吗?

A:社群的本质是人群和圈子,微信群、QQ群等只是社群载体和实现工具。

Q:为什么所有企业都要走社群的道路?

A:只有与用户建立了强关系,才能产生信赖,有了信赖,才能产生交易。互联网大大降低了沟通成本,而社群则大大降低了信任成本。产业互联网时代,社群是商业模式得以实现的基础设施,社群让拥有相同认知和相同生活理念的人聚在一起,并促进频繁交互,进而因高质量的交互而产生强关系,并由强关系才创造机会和空间。

 

11月26-27日,互联网模式设计与案例落地导师班于北京大学中关新园重磅开课,本期到场的嘉宾有:


吴树江 北清智库产业资本研究院院长,北大公司战略研究室主任

丁丁 北京连思达整合营销机构CEO,深度粉销理论创建者

陈菜根 知名自媒体人,幸福妈妈力首席战略顾问

崔义超 群幂CEO,原考拉FM CTO

牛恩坤 亮剑营销咨询公司董事长,酒业根据地模式创始人


卢彦 国务院信息发展中心专栏作家,社群+生态模式顶层设计专家


谢晶 社群书院联合发起人,社群落地实践专家

邢品玲 贝贝拉姆母婴连锁创始人,企业社群应用专家

 

陈菜根老师详细分享了企业社群构建的要素及环节,并提供了非常详细的构建工具,包括:7大构建步骤,进度表,日运营表,预热流程,构件清单,沙龙明细,群主心法,转化流程,社群化生存等等,社群作为这个时代企业的最贵资产,值得用心修炼与呵护。


同学们的学习热情高涨,原计划14:00的课程13:15就已经开始。崔义超老师指出,社群运营面临着裂变、转化、拉新、参与度、发广告、价值体现等诸多常见问题,而决定社群成败的则是活跃度。
真正的社群活跃度不是表面上的微信群等载体的活跃,而是要由浅层活跃进入深层活跃,即:群体目标的真正达成。

通过企业社群做营销,是极其重要的运营目的。“卖货、聚粉、建平台”这三大战役如何打赢?牛恩坤老师拥有十多年深厚的酒业营销经验和丰富的社群落地经验,课程以酒为例切入展开,让同学们思考如何定义产品性价比、如何探索社群营销之路,从而引爆社群的五个圈层:新势力圈、亲友圈、传播圈、大众圈、商业圈,课程对传统企业有很高的借鉴意义。

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